产(chǎn)品中(zhōng)心
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近日，夏普、索尼和松下接连发布业绩亏损预报。在截至2011年12月底的第三财季里，三大日系家電(diàn)巨头分(fēn)别净亏损23亿美元、21亿美元和25.9亿美元，日系彩電(diàn)企业在2011年度陷入了前所未有(yǒu)的困局。同时，随着越来越多(duō)的外资家電(diàn)企业纷至沓来，日系家電(diàn)企业在中(zhōng)國(guó)市场上的竞争力也逐渐减弱。那么，日系家電(diàn)企业為(wèi)何会遭遇“滑铁卢”?“日本制造”是否真的正在走向没落?
中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)会副秘书長(cháng)陆刃波在接受记者采访时表示，尽管“日本制造”在家電(diàn)行业遭遇滑铁卢，但日系企业从未放弃。面对亏损，日系家電(diàn)企业反而加大在中(zhōng)國(guó)和全球市场的技(jì )术投入，同时，纷纷向高精(jīng)尖制造业转型。短期内虽面临巨大困难，但日系企业几十亿的亏损，实际上相当于中(zhōng)國(guó)企业三五年前三五十亿的亏损。所以，对于日系企业来说“坑”并不深。未来，日系家電(diàn)企业的竞争实力仍不容小(xiǎo)觑。
至于日系家電(diàn)企业遭遇“滑铁卢”的原因，陆刃波指出，从客观方面来看，一是日本本土的经济环境不好;二是受到3.11大地震的影响;三是全球经济下滑的波及。而在主观方面，一方面，日系家電(diàn)企业自身创新(xīn)能(néng)力的减速;另一方面，由于日系家電(diàn)企业对于产(chǎn)品品质(zhì)的较高追求，导致其对市场反应速度的减慢。同时，也不断受到中(zhōng)韩家電(diàn)企业的挑战，虽然中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企业在技(jì )术的研发上不及日韩企业，但在技(jì )术应用(yòng)方面却并不落后。而且，國(guó)内家電(diàn)市场的需求优势也带动了制造优势。
不过，面对日本企业的“困局”，对中(zhōng)國(guó)企业来说，或将是一个很(hěn)好的发展机遇。
“竞争对手的退出為(wèi)我们提供了更广阔的发展空间，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)行业迈大步的时候到了。”宁波福泰電(diàn)器有(yǒu)限公(gōng)司副董事長(cháng)陈雁表示，“未来，公(gōng)司将更加重视先进技(jì )术的运用(yòng)、自主技(jì )术的研发以及品牌推广等等，以求在有(yǒu)利的时机，进一步开拓市场，提高市场占有(yǒu)率。”
“日系没落的窘境对于我國(guó)的家電(diàn)企业既是挑战，也是机遇。”陆刃波指出，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企业在市场能(néng)力、品牌效应和技(jì )术研发方面，都与日系企业相差一倍。中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企业应注意，不能(néng)以為(wèi)“日本制造”真的没落，而大举盲目扩张。前段时间，美的在國(guó)内市场的渠道紧缩就是一个例子。与中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企业渠道紧缩不同，日系企业市场需求收缩才是“硬伤”。对此，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企业应认清，市场是稳定而有(yǒu)限的。前几年，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企业之所以能(néng)有(yǒu)较快的发展，更多(duō)的应该归功于政策扶持。然而，随着家電(diàn)下乡、家電(diàn)回收等相关政策的结束，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企业所隐藏的问题也不断突显出来。
因此，陆刃波指出，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企业应吸取日系家電(diàn)企业遭遇“滑铁卢”的教训，加强在技(jì )术研发上的投入，逐步由技(jì )术应用(yòng)型转变為(wèi)技(jì )术研发型。最后，还应定制全球化的長(cháng)期战略目标，向“深海”迈进。
（信息来源：中(zhōng)國(guó)家電(diàn)网，编辑：石莹莹）