空调行业剩余库存巨大 涨价说法為(wèi)炒作(zuò)

       五一假期前后家電(diàn)市场持续传出空调将涨价的消息。有(yǒu)媒體(tǐ)更援引来自“厂家”的消息称：“涨价已成定局——挂式空调每台价格将上调300元~600元之间，柜式空调每台价格上调在800元~1000元之间。”

　　筆(bǐ)者看到这一消息，第一个反应就是“太假了”吧!待筆(bǐ)者五一期间走访市内各家電(diàn)卖场后，就更加验证了这是一则假消息。其目的是為(wèi)了误导消费者，忽悠大家赶紧去买空调，实属一个手段并不高明的炒作(zuò)。

　　筆(bǐ)者调查发现，五一空调市场的价格大战可(kě)以说是“全品牌的全品类参与”，20%的促销让利比比皆是，1P空调跌破1600元，大1P空调更跌破1700元。除了促销价之外，消费者还可(kě)以通过与厂商(shāng)讨价还价，以低于促销价“200元~300元”的价格成交。更有(yǒu)甚者，筆(bǐ)者走访家電(diàn)市场近十年以来，还是第一次发现“特价机型(通常都是亏本的)也可(kě)以还价”。空调行业日子难过“可(kě)窥一斑”。而空调价格网上的血拼更加“有(yǒu)过之而无不及”，苏宁易購(gòu)、京东商(shāng)城、國(guó)美商(shāng)城都把空调作(zuò)為(wèi)促销主力，而这三大巨头的線(xiàn)上角力也将直接导致線(xiàn)下门店(diàn)价格的“节节败退”。

　　诚然，空调并非不存在涨价的内因，主要有(yǒu)两点：一是，上游原材料的上涨;另一个就是由于家電(diàn)下乡、以旧换新(xīn)、节能(néng)惠民(mín)这些政策补贴的终结，导致空调的成本与去年同期相比，“实质(zhì)上”确实有(yǒu)所提高。但由于行业自身所处环境的现实，又(yòu)决定了今年空调不可(kě)能(néng)涨价，因為(wèi)“涨价就是找死”。

　　今年的空调行业可(kě)说是十年来压力最大的一次，首当其冲的就是天量库存如何消化的问题。筆(bǐ)者综合厂商(shāng)的消息得悉——“对于上一冷冻年度遗留下来的空调库存，绝大部分(fēn)品牌也就消化了一半，对于那些基数大的企业，可(kě)能(néng)只消化30%左右”。每年的5、6、7月是空调真正的销售旺季，这三个月的销售通常会占到全年销售的60%~70%，而它同时也是冷冻年度(每年的8月1日到次年的7月31日，通常被认為(wèi)是一个冷冻年度)的最后三个月，显然，厂家冲销量、决定成败靠的就是这三个月。

　　其次是销售疲软。自去年下半年以来，空调市场内外销双双疲软，到今年第一季，销量增幅更是大幅下滑。一厂家负责人告诉筆(bǐ)者，“不要说涨价，现在降价都未必能(néng)刺激到销售”，他(tā)表示，虽然五一各厂商(shāng)给的促销资源可(kě)谓历年之最，但热望中(zhōng)的“井喷”却未能(néng)如往年般出现。

　　瞧瞧上述所分(fēn)析的，谁还敢涨价?涨价就意味着被对手抢去先机，涨价就意味着失去市场份额，涨价就意味着更多(duō)产(chǎn)品的积压——如果货全砸在渠道商(shāng)手里，不要说赚不到钱，甚至连资金周转都成问题，直接的后果就是下一冷年“连盘都开不了”。

2012-5-6 8:52:34     浏览人次: 3157