产(chǎn)品中(zhōng)心
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[导读]由于是家電(diàn)下乡大幅提高产(chǎn)品最高限价、扩大产(chǎn)品类别后的首次招标，此次招标格外受到家電(diàn)企业关注。业内人士认為(wèi)，由于限价大幅提高，家電(diàn)下乡将不再是國(guó)内品牌“独舞”，外资品牌也将踊跃竞标。
工(gōng)信部、商(shāng)務(wù)部等部门上周末联合发布家電(diàn)下乡2010年全國(guó)招标公(gōng)告。由于是家電(diàn)下乡大幅提高产(chǎn)品最高限价、扩大产(chǎn)品类别后的首次招标，此次招标格外受到家電(diàn)企业关注。业内人士认為(wèi)，由于限价大幅提高，家電(diàn)下乡将不再是國(guó)内品牌“独舞”，外资品牌也将踊跃竞标。同时，品类的增多(duō)将直接带动农村及國(guó)内家電(diàn)消费升级。
下乡产(chǎn)品限价大幅扩大
根据招标公(gōng)告，本次家電(diàn)下乡招标按产(chǎn)品分(fēn)為(wèi)洗衣机、彩電(diàn)、電(diàn)冰箱、冷柜、手机、電(diàn)磁灶、微波炉、空调、计算机、太阳能(néng)热水器、储水式電(diàn)热水器和燃气热水器12大类，每一类又(yòu)根据潜在投标人的情况分(fēn)為(wèi)A、B两个项目。“已中(zhōng)标企业”参加相应产(chǎn)品A项目的投标，“新(xīn)投标企业”参加相应产(chǎn)品B项目的投标。
与之前相比，此次招标扩大了产(chǎn)品种类。如此前每类投标产(chǎn)品型号限定15或30款，而今年招标的每类产(chǎn)品型号统一大幅增加到50款。同时，每类产(chǎn)品的最高限价都有(yǒu)所提高，如彩電(diàn)的最高限价由此前的 3500元提高至7000元，冰箱的最高限价由此前的2500元提高至4000元。不过，最高补贴额仍以上次招标中(zhōng)最高限价的13%為(wèi)准。
工(gōng)信部旗下市场调查公(gōng)司奥维资讯副总经理(lǐ)金晓峰接受记者采访时表示，“家電(diàn)下乡作(zuò)為(wèi)我國(guó)扩大内需、惠农强民(mín)的重要政策，自2007年12月开始试点实行，在拉动农村消费、提高农民(mín)生活品质(zhì)、促进企业生产(chǎn)经营、带动家電(diàn)行业发展等方面都起到了非常重要的作(zuò)用(yòng)”。
中(zhōng)外企业竞争重心转向农村
中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)会副秘书長(cháng)陆刃波昨日表示，此次提高下乡产(chǎn)品的最高限价，让处在后金融危机时代的家電(diàn)企业看到了发展的“新(xīn)蓝海”，将直接激发企业参与的积极性，不仅是國(guó)产(chǎn)品牌，夏普、东芝、西门子等外资品牌均表示将密切关注此次招标。
夏普商(shāng)贸中(zhōng)國(guó)有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)新(xīn)原伸一表示，夏普近日已成立家電(diàn)下乡开发团队，今年的工(gōng)作(zuò)重点是扩大三四级市场的销售网络。三星電(diàn)子中(zhōng)國(guó)总部白電(diàn)市场副总监董胜功也表示，经过一年的摸索，今年三星将加强三四级市场的渠道建设。
实际上，外资一直都希望参与家電(diàn)下乡，但受最高限价、三四级市场缺乏渠道和服務(wù)等因素的影响，外资品牌往往难以达到要求。在去年年中(zhōng)的一次招标中(zhōng)，外资彩電(diàn)7家投标4家落榜。
来自中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)会的数据显示，外资品牌仅占家電(diàn)下乡平板電(diàn)视一成份额，90%的市场被國(guó)产(chǎn)品牌牢牢把握。但随着产(chǎn)品价格的放开，家電(diàn)下乡将告别國(guó)产(chǎn)品牌“一枝独秀”的年代，农村市场的巨大商(shāng)机将使更多(duō)合资品牌参与进来，三四级市场品牌竞争也将更加激烈。
不过國(guó)产(chǎn)品牌仍对这个市场充满信心。“國(guó)产(chǎn)品牌更了解农村市场，能(néng)生产(chǎn)更适合农村市场的产(chǎn)品，而且國(guó)产(chǎn)品牌拥有(yǒu)成熟的三四级经销及维修渠道，在价格上也更有(yǒu)优势。”创维集团北京分(fēn)公(gōng)司总经理(lǐ)潘志(zhì)峰强调。
农村家電(diàn)消费转向高档
增加产(chǎn)品类别、大幅提高限价不仅让家電(diàn)企业看到一片“新(xīn)蓝海”，也让农村消费者在購(gòu)买下乡产(chǎn)品时有(yǒu)了更多(duō)选择。
“今年的招标充分(fēn)考虑了之前家電(diàn)下乡存在的产(chǎn)品限价低、款式少等问题。”金晓峰分(fēn)析，“根据我们的调查，家電(diàn)下乡是三四级农村市场家電(diàn)销售的主要途径，以彩電(diàn)為(wèi)例，去年第四季度，彩電(diàn)下乡量预计占到整个三四级彩電(diàn)销售的55.8%。家電(diàn)下乡产(chǎn)品的质(zhì)量及品质(zhì)将直接反映我國(guó)农村家電(diàn)市场的质(zhì)量”。
奥维方面的数据显示，农村市场有(yǒu)8亿多(duō)人口，是我國(guó)最大的消费群體(tǐ)，但家電(diàn)普及率低。2007年城镇家庭彩電(diàn)百户拥有(yǒu)量是137.79台，农村家庭彩電(diàn)百户拥有(yǒu)量只有(yǒu)94.38台。平板電(diàn)视已在城市市场得到普及，彩電(diàn)市场换代的重心逐渐由城市向农村转移。但此前受价格的制约，高档平板電(diàn)视很(hěn)难进入下乡产(chǎn)品中(zhōng)标名(míng)单。
陆刃波分(fēn)析，农村市场部分(fēn)消费者拥有(yǒu)较高消费能(néng)力，政策不应忽视。提高限价让这部分(fēn)人群有(yǒu)了更多(duō)选择，但总體(tǐ)上看，可(kě)能(néng)还是价格适中(zhōng)的产(chǎn)品更受欢迎。随着价格提升，去年10月份家電(diàn)下乡平板電(diàn)视销售量占比已达到55%，销售额占到73%。
陆刃波表示，“价格放开后，有(yǒu)实力企业的更多(duō)产(chǎn)品将进入农村市场，对低品质(zhì)、质(zhì)量不过硬的产(chǎn)品将形成打击，将使家電(diàn)下乡市场更加规范”。
商(shāng)报记者 李薇