家電(diàn)网購(gòu)全行业盈利在望

    國(guó)内家電(diàn)网購(gòu)第一门户世纪電(diàn)器网昨日公(gōng)布财报显示,已连续保持11个月的账面盈利,“全年盈利不成问题”。

    这也是國(guó)内首家全面、持续规模盈利的家電(diàn)网購(gòu)企业。世纪電(diàn)器网CEO王治全向南方日报记者预计,家電(diàn)网購(gòu)全行业正迎来持续性规模盈利拐点,“盈利绝不是1%的微利。”

世纪電(diàn)器网率先实现盈利

    世纪電(diàn)器网昨日公(gōng)布的今年9月份盈利率达到1.8%,这是世纪電(diàn)器网自2008年11月实现1%以上盈利率以来的第11个月度,表明世纪電(diàn)器网已全面迎来持续性规模盈利拐点,成為(wèi)國(guó)内首家全面、持续规模盈利的家電(diàn)网購(gòu)企业。

    王治全向记者表示,现阶段的盈利主要得益于家電(diàn)网購(gòu)较高的平均消费额和货品的快速周转速度。2009年前三季度,网民(mín)在世纪電(diàn)器网的平均消费金额高达5496元,破了家電(diàn)网購(gòu)的平均消费纪录。

    一台大尺寸的平板電(diàn)视能(néng)為(wèi)世纪電(diàn)器网带来数目不小(xiǎo)的利润。而在一些图书或小(xiǎo)百货网站上,一张订单的总销售额有(yǒu)时不过几十到几百元,利润仅為(wèi)几块钱。世纪電(diàn)器网上一张四五千元的電(diàn)器订单,净利率虽然仅有(yǒu)1%,但算下来也有(yǒu)四五十元的利润,是小(xiǎo)百货网站的十倍。

    货品周转速度所带来的利润也為(wèi)盈利贡献了相当的力量,据了解,世纪電(diàn)器网货品周转时间為(wèi)7~9天,而家電(diàn)连锁一般在45天左右,这样世纪電(diàn)器网每次周转所产(chǎn)生的盈利1%就需要乘以4、5的倍数,核算下来相当于家電(diàn)连锁的利润率。

    王治全表示,垂直型B2C网站目标消费群體(tǐ)其实比综合型B2C网站精(jīng)准,一些大而全的综合型B2C网站,一定程度上依赖于“烧钱”。风险投资家们看好了垂直型B2C网站的精(jīng)准定位,未来,类似于世纪電(diàn)器网这样的垂直型B2C网站一旦引入风投,将加速固定成本投入、全面扩张3C领域,拼出更為(wèi)猛烈的价格“杀手锏”。

家電(diàn)网購(gòu)渐成主流

    國(guó)美電(diàn)器今年上半年财报显示,营业收入出现17.73%的大幅下降,减收至204.63亿元。与此同时,传统卖场频频曝出“关店(diàn)潮”、增速放缓、顾客忠诚度下降等。有(yǒu)观察人士称,传统家電(diàn)大连锁在经过10年高速发展后也面临瓶颈期,如果不能(néng)有(yǒu)效突破,则很(hěn)可(kě)能(néng)让更新(xīn)商(shāng)业模式的家電(diàn)网購(gòu)业“趁虚而入”。类似于京东商(shāng)城、世纪電(diàn)器网这样的家電(diàn)网購(gòu)企业能(néng)赢利主要是因為(wèi)其自身经营管理(lǐ)的不断完善,能(néng)排除房租、水電(diàn)、人工(gōng)费用(yòng)等各项开支,将定价不断降低,让低价成為(wèi)家電(diàn)网購(gòu)企业获取新(xīn)顾客的筹码。

    以往,类似于京东商(shāng)城、世纪電(diàn)器网这样的家電(diàn)网購(gòu)企业,相较于连锁卖场而言,由于总體(tǐ)销量小(xiǎo)的关系,几乎被家電(diàn)厂家忽略。而近年来,家電(diàn)厂家态度有(yǒu)了较大转变,他(tā)们看到了家電(diàn)网購(gòu)企业的销售优势,与之建立起了全面直供协议。世纪電(diàn)器网先后与長(cháng)虹、康佳、海信等國(guó)产(chǎn)家電(diàn)厂家确立直供协议。京东商(shāng)城也开始与海尔合作(zuò),开始了長(cháng)期的厂家直销。王治全透露,位于上游的家電(diàn)厂家开始加大对家電(diàn)网購(gòu)企业支持力度,已经有(yǒu)多(duō)家小(xiǎo)家電(diàn)企业相中(zhōng)了世纪電(diàn)器网这支“潜力股”,对世纪電(diàn)器网放出長(cháng)达一个多(duō)月的账期,这是家電(diàn)网購(gòu)乃至整个家電(diàn)领域的最長(cháng)账期。

    王治全预测,世纪電(diàn)器网的盈利水平将伴随家電(diàn)厂家的支持而加速上升,年底销售收入迈入3亿元大关之后,盈利水平将进入高速增長(cháng)期。中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)会副秘书長(cháng)陆刃波表示,类似于世纪電(diàn)器网、京东商(shāng)城这样的家電(diàn)网購(gòu)企业近年来强势崛起生長(cháng),底气十足,已经成為(wèi)新(xīn)兴渠道力量全面冲击國(guó)美苏宁等连锁卖场。

    业界普遍认為(wèi),在中(zhōng)國(guó)网民(mín)突破3亿后,网購(gòu)市场将真正进入高速发展期。目前國(guó)内最新(xīn)的网民(mín)数据已经高达3.38亿,“3.38亿的庞大基数必将推动家電(diàn)网購(gòu)渠道走向主流。”王治全表示,目前在整个家電(diàn)销售的总份额中(zhōng),電(diàn)子商(shāng)務(wù)网站所占的比重逐步加大,家電(diàn)厂家逐步看重家電(diàn)网購(gòu)这一新(xīn)兴渠道。陆刃波认為(wèi),按家電(diàn)网購(gòu)平台目前发展速度,3年后其市场份额将超越百货商(shāng)场渠道份额,并具(jù)备与家電(diàn)连锁较量的实力。

南方日报记者戴遠(yuǎn)程

北京报道
(南方日报)

2010-1-10 19:08:13     浏览人次: 2041