产(chǎn)品中(zhōng)心
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5月4日，商(shāng)務(wù)部的 “消费促进月”活动落下帷幕，这个被看做是家電(diàn)下乡接力棒信号的政策并没有(yǒu)起到激活市场的作(zuò)用(yòng)。
《每日经济新(xīn)闻》采访多(duō)位业内人士发现，在新(xīn)的补贴政策出台预期落空后，行业对政策的诉求降低。不仅如此，一線(xiàn)企业凭借自己品牌、渠道和研发优势，反而更倾向于“市场竞争”，而不是更多(duō)的政策扶持。
“消费促进月”家電(diàn)业受益不大
上周末，商(shāng)務(wù)部為(wèi)期一个月的“消费促进月”活动结束，目前关于该活动的各类信息还在统计当中(zhōng)。
《每日经济新(xīn)闻》记者走访成都几家大型家電(diàn)卖场后发现，作(zuò)為(wèi)该活动的促进行业之一，“消费促进月”政策对家電(diàn)销售终端的渗透性并不强。不少卖场表示，开展此活动需要先上报申请，而且主要在企业层面进行促销。
从家電(diàn)企业反映的情况看，也许并不这么悲观。合肥三洋某销售经理(lǐ)表示，公(gōng)司在一定程度上受惠于“消费促进月”活动，高端产(chǎn)品销量提升，但整體(tǐ)作(zuò)用(yòng)并不是很(hěn)大。
國(guó)金证券分(fēn)析师王晓莹则对《每日经济新(xīn)闻》表示，商(shāng)務(wù)部的这项活动只是在商(shāng)家层面展开，没有(yǒu)涉及國(guó)家的财政补贴，对消费的刺激效果不是很(hěn)明显，企业的销售依然延续了之前的下降趋势。她同时表示，该活动不能(néng)看做是政府对“家電(diàn)下乡”和“以旧换新(xīn)”政策的接力。
业内看淡行业刺激新(xīn)政
4月19日财政部下发文(wén)件通知，家電(diàn)以旧换新(xīn)系统将于6月20日24时整关闭，这一文(wén)件破灭了市场对政策延续的预期。
据了解，自2007年开始执行的家電(diàn)下乡政策逐步退出之时，市场抱有(yǒu)两种预期，一是该政策延期，二是替代政策“接力”。有(yǒu)消息称，相关部门正在研讨的消费刺激政策主要有(yǒu)两个方向，一是信贷消费，另一个则是补贴节能(néng)环保商(shāng)品。
4月推出“信贷消费”的预期并未实现，取而代之的是商(shāng)務(wù)部推出的“消费促进月”活动。一位分(fēn)析师表示，后续可(kě)能(néng)还会有(yǒu)其他(tā)以月為(wèi)单位的消费活动出台。但可(kě)以看出，业内对新(xīn)政的出台期望逐步淡化，“消费促进月”活动显示了政策面的疲软。
西南证券分(fēn)析师李辉告诉 《每日经济新(xīn)闻》，和家電(diàn)下乡的普及性政策形成对比，未来政府可(kě)能(néng)会出台精(jīng)细化政策，重点推动高端产(chǎn)品尤其是环保类家電(diàn)的发展。家電(diàn)行业也逐步向高端化方向发展，调整结构是现今家電(diàn)企业的重头戏。
反观现在的家電(diàn)行业，一線(xiàn)品牌诸如海尔、海信、美的等具(jù)有(yǒu)较强的实力，对政府新(xīn)的扶持政策的出台并不是特别的渴望，反而更希望可(kě)以在市场化的环境下加强竞争，成為(wèi)行业引领者。
“市场竞争”成一線(xiàn)企业诉求
“和新(xīn)的补贴政策出台相比，企业更倾向于市场化竞争。”合肥三洋相关人士称，一方面补贴政策对未来的市场空间产(chǎn)生一定的 “挤出效应”，加大行业的波动力度;另一方面，國(guó)家财政性的补贴政策实施期短，且缺乏倾向性，导致目前行业鱼龙混杂，没能(néng)真正达到补贴的目的。
的确如此。上市家電(diàn)企业具(jù)有(yǒu)一定的行业地位和竞争优势。李辉认為(wèi)，我國(guó)一線(xiàn)品牌等知名(míng)企业有(yǒu)着较强的研发实力，产(chǎn)品更新(xīn)换代的速度快，生产(chǎn)逐步面向高端产(chǎn)品，市场上的绝对寡头越来越明显。重点企业的议价能(néng)力越来越强。
从2007年12月1日家電(diàn)下乡政策铺开，到2011年11月30日补贴结束，全國(guó)累计销售各类下乡家電(diàn)2亿台，销售额4576亿元，重点企业得到了高速发展。如青岛海尔(600690，收盘价11.99元)、海信電(diàn)器(600060，收盘价17.70元)2009～2011年的复合增長(cháng)率分(fēn)别為(wèi)28.38%和13.05%。
然而，这些企业得到的不仅仅是销量的猛增和业绩的快速增長(cháng)，还有(yǒu)渠道的扩展、下沉以及品牌知名(míng)度的提升。在“以旧换新(xīn)”和“家電(diàn)下乡”实施期间，一線(xiàn)品牌趁势将自身的渠道做得更细更精(jīng)更沉，特别是对三四線(xiàn)城市的布局，基本已经覆盖，竞争能(néng)力越来越强。因此，这些企业更渴望得到市场化的竞争。
四川長(cháng)虹新(xīn)闻部部長(cháng)刘先生告诉《每日经济新(xīn)闻》，在國(guó)家产(chǎn)业结构升级、技(jì )术创新(xīn)得到改善的前提下，实施市场化竞争有(yǒu)助于企业降低成本，实现集约化生产(chǎn)，促进市场健康发展。与补贴政策相比，他(tā)们期望政府出台引导性政策，提高行业准入门槛，淘汰小(xiǎo)企业，净化市场环境。
王晓莹表示，未来行业环境有(yǒu)利于龙头企业发展，其在品牌、渠道和研发能(néng)力上具(jù)有(yǒu)优势。一線(xiàn)产(chǎn)品具(jù)有(yǒu)良好的口碑，渠道建设也日益完善，同时龙头企业的研发能(néng)力是其他(tā)企业不可(kě)比拟的，未来的行业竞争会逐渐倾向于高端产(chǎn)品的竞争。
（信息来源：中(zhōng)國(guó)家電(diàn)网，编辑：石莹莹）