上周，声名(míng)鹊起的電(diàn)子商(shāng)務(wù)网站京东商(shāng)城再次获得超过1.5亿美元的巨额风投，这让電(diàn)子商(shāng)務(wù)市场再度成為(wèi)关注焦点。“京东的最终目标是打造國(guó)内综合类的网上商(shāng)城，而且肯定是要上市的。”京东商(shāng)城副总裁徐雷日前接受《上海证券报》记者专访时表示。分(fēn)析人士透露，今年下半年京东有(yǒu)望开始进行IPO的前期准备。

“这次的融资被拆分(fēn)成了C1和C2两轮，是為(wèi)了避免股权的稀释。”徐雷介绍说，C1轮7500万美元已经到账，其中(zhōng)50%以上将用(yòng)于仓储、配送、客服和售后的建设，而C2轮也将于年底前到账。“第二轮资金的使用(yòng)将根据到时候公(gōng)司的运营情况进行安(ān)排，届时公(gōng)司将会重新(xīn)估值。”

据介绍，目前京东商(shāng)城已陆续在全國(guó)購(gòu)置1200亩土地用(yòng)于打造物(wù)流仓储平台，届时将能(néng)够支撑数百亿元的销售额。并加快在二三線(xiàn)城市的布局，今年至少新(xīn)增30家城市配送站，此外，京东商(shāng)城全國(guó)客服中(zhōng)心今年也将全面扩容，坐(zuò)席将由此前的150个提升至400个，计划在國(guó)内B2C企业中(zhōng)率先实现7×24小(xiǎo)时全天候服務(wù)。

“我们现在在上海嘉定區(qū)已購(gòu)买了261亩的土地，今年6月份将开工(gōng)建设，预计8个月后投入使用(yòng)。”徐雷表示，同时成都在建的规模也将达到98亩。根据规划，京东商(shāng)城将于今年陆续在北京、上海、成都三个城市兴建单體(tǐ)面积超过10万平方米的超大型物(wù)流中(zhōng)心，加上广州原有(yǒu)的物(wù)流中(zhōng)心，京东商(shāng)城将在全國(guó)拥有(yǒu)4个一级库房。

京东為(wèi)何放弃传统并且更便宜的租赁，决然大规模自行建设物(wù)流系统？对此，徐雷表示，一方面是國(guó)内目前现有(yǒu)的库房和配送系统已满足不了京东的需求，另一方面也是考虑到将来IPO，公(gōng)司固定资产(chǎn)的问题。

“不仅是用(yòng)户的快速增長(cháng)，同时细化的用(yòng)户需求也对物(wù)流系统提出了更高的要求。”徐雷表示，与传统的B2B型物(wù)流不同，京东的每个订单可(kě)能(néng)并不大，但却会比较分(fēn)散。另外，结合公(gōng)司综合类商(shāng)城的发展目标，日用(yòng)百货业務(wù)的发展将对公(gōng)司的运营效率提出更高的要求。“像目前我们已经在销售的一些化妆品、保健品等都需要恒温恒湿的保存条件。”

而目前在打造的物(wù)流中(zhōng)心除了会建有(yǒu)恒温恒湿库之外，还将投入现代化的生产(chǎn)设备建设库房。“我们计划采用(yòng)全自动化的设备，建成后它将是國(guó)内B2C领域最先进的物(wù)流中(zhōng)心。”

先进的物(wù)流配送和售后體(tǐ)系将大大降低成本并提升客户的满意度。但仓储、配送和客服售后的建设需要大量的投入。超过1.5亿美元的资金正好满足了京东的需求。据介绍，像上海的建设京东就投入5-7个亿。不过徐雷表示，根据现在公(gōng)司的增長(cháng)速度，整个物(wù)流投资在3到4年左右就能(néng)收回成本。

“当然是从成本摊薄的角度来讲。同时，考虑到现在國(guó)内地价的增長(cháng)，我们认為(wèi)现在做的投资，从長(cháng)遠(yuǎn)看，风险可(kě)控且收益将会很(hěn)大。”徐雷说。

对于其余50%左右的资金的使用(yòng)，徐雷表示将会有(yǒu)一些公(gōng)司自身的考虑。“像我们将在成都投资成立自己的研究院，规模将超过300人，主要用(yòng)于促进信息化水平的发展。”徐雷说，还有(yǒu)一部分(fēn)准备用(yòng)于未来可(kě)能(néng)会出现的价格战。“不过是在合理(lǐ)的价格和竞争范围内。”

徐雷表示，此次的融资将足以支撑至少300亿元的销售额，可(kě)以保证京东3-5年内的资金需求。

值得注意的是，就在京东宣布获得的超过1.5亿美元的风险融资三天前，苏宁電(diàn)器旗下電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台苏宁易購(gòu)网正式上線(xiàn)。而國(guó)美電(diàn)器方面也透露消息称，今年3月份,國(guó)美電(diàn)器或将打造出新(xīn)的電(diàn)子商(shāng)務(wù)交易平台。

“我们认為(wèi)未来三年内不会有(yǒu)实质(zhì)性的冲突。”面对“線(xiàn)下巨头”國(guó)美、苏宁的線(xiàn)上突破，徐雷似乎无太大担忧。“因為(wèi)目前國(guó)内网購(gòu)的比例还是太低，现在的重点应是大家共同把蛋糕做大。”徐雷表示，京东从没有(yǒu)想过要从竞争对手中(zhōng)抢客户。

相关统计数据显示，2009年我國(guó)网络購(gòu)物(wù)用(yòng)户规模已达1.08亿人,年增長(cháng)45.9%。徐雷表示，目前京东610万的注册用(yòng)户份额还非常小(xiǎo)。“应该说，中(zhōng)國(guó)的用(yòng)户市场是足以支撑2-3家全國(guó)性的综合类网上商(shāng)城。”徐雷表示，在此基础上，區(qū)域性、垂直类的小(xiǎo)型電(diàn)子商(shāng)務(wù)网站依然会拥有(yǒu)自己的空间。

事实上，在此前召开的“2010年中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)时代投资峰会”上中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)协会副秘书長(cháng)孟玉表示，2009年上半年中(zhōng)國(guó)网購(gòu)市场交易规模已经达到了1034亿元，同比增長(cháng)了94.8%。

业内人士分(fēn)析认為(wèi)，未来从厂商(shāng)角度而言，渠道肯定是复合型而非单一的，很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(néng)是三四种渠道并存，这在竞争的同时也带来了合作(zuò)的可(kě)能(néng)。

“我们永遠(yuǎn)不会考虑線(xiàn)下发展。”徐雷表示，線(xiàn)上線(xiàn)下的运营其实具(jù)有(yǒu)很(hěn)大的差异性。“这就类似于两种社会形态，而对線(xiàn)上来说成本低、效率高是最核心的地方，这也是京东最大的竞争优势。”据徐雷介绍，现在京东的库存周转周期已经达到了11天，与國(guó)美、苏宁30天左右的效率相比，拥有(yǒu)很(hěn)大的优势。